2014年(nian)(nian)，可以說(shuo)是國內家(jia)具(ju)市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)平淡年(nian)(nian)。今年(nian)(nian)，國內家(jia)具(ju)市場(chang)(chang)總(zong)的(de)(de)(de)來說(shuo)銷(xiao)(xiao)(xiao)量(liang)都大(da)不(bu)如(ru)前，業界人士(shi)認(ren)為(wei)(wei)，今年(nian)(nian)家(jia)具(ju)市場(chang)(chang)銷(xiao)(xiao)(xiao)量(liang)下滑的(de)(de)(de)原(yuan)因受(shou)各(ge)方(fang)面的(de)(de)(de)影(ying)響，其中受(shou)房(fang)地產影(ying)響較(jiao)為(wei)(wei)嚴(yan)重。以至(zhi)于在今年(nian)(nian)傳統的(de)(de)(de)旺季，家(jia)具(ju)市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)銷(xiao)(xiao)(xiao)量(liang)都比預期的(de)(de)(de)低很多。

　　家具市場年內或無回暖可能

　　據發(fa)現，近日廣(guang)州家居市場節后仍(reng)在促銷(xiao)(xiao)。然而，低價促銷(xiao)(xiao)并(bing)未改變家居市場的冷清平(ping)淡。某品牌銷(xiao)(xiao)售(shou)負責人表示，盡管(guan)顧客較(jiao)平(ping)日略有增長，但實際成交量(liang)并(bing)不大，總(zong)體(ti)銷(xiao)(xiao)量(liang)低于(yu)往年(nian)。

　　業內：平淡早在意料之中

　　今年(nian)的(de)黃金周促銷不盡如人意，更談(tan)不上帶旺家居市場。不過，對商家們而言，這(zhe)一平淡結果似乎早在(zai)意料之中。某家居賣場相關負責人說，今年(nian)國(guo)(guo)慶市場整體較平淡，沒有往年(nian)的(de)火(huo)爆場面。他表示，“這(zhe)種情況其實從中秋節就開始(shi)顯現(xian)了(le)，中秋期間的(de)銷售和(he)去年(nian)比就出現(xian)了(le)跳(tiao)水，當時(shi)我(wo)們就預測到(dao)今年(nian)的(de)國(guo)(guo)慶也好不到(dao)哪(na)去。”

　　該負責人(ren)透露，今(jin)年(nian)春節后(hou)，家居市場(chang)在種種促銷手段作(zuo)用下，曾刮起(qi)過一(yi)小股(gu)暖風(feng)。然(ran)(ran)而(er)，從今(jin)年(nian)7月開始，商家們便(bian)開始失望了(le)。雖然(ran)(ran)夏天是(shi)旺季，但賣場(chang)冷清下來，客流量也(ye)稀少起(qi)來，直到9月份中秋(qiu)節期(qi)間都沒有太大(da)改(gai)變，于是(shi)大(da)家又寄希望于國慶，但國慶的表現顯然(ran)(ran)也(ye)很不樂觀。

　　家具促銷活動缺新意

　　面對家(jia)居市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)門庭冷落，有(you)業內(nei)人士認為，家(jia)具原材料價格上(shang)漲導致(zhi)家(jia)具價格水(shui)漲船高(gao)，越(yue)來越(yue)高(gao)的(de)(de)(de)價格也讓消(xiao)費者望而卻步。然而，今年的(de)(de)(de)促(cu)銷(xiao)季節格外(wai)延長(chang)了(le)，且各大賣場(chang)商(shang)家(jia)的(de)(de)(de)促(cu)銷(xiao)價格都競相折(zhe)腰，卻仍有(you)不少商(shang)家(jia)反映，完不成今年的(de)(de)(de)銷(xiao)售任務。

　　對此，有(you)分析(xi)人士指(zhi)出，頻繁的(de)促(cu)銷(xiao)活動或是造成節(jie)日(ri)促(cu)銷(xiao)吸(xi)引力減(jian)弱的(de)一大原因。這一觀點得到某家具品牌經銷(xiao)商的(de)肯定。該經銷(xiao)商表示(shi)，“賣場周周有(you)活動，月月有(you)活動，隨時進來(lai)都有(you)優惠折(zhe)扣，那(nei)么消費者自然沒(mei)有(you)必要扎堆節(jie)日(ri)促(cu)銷(xiao)了。”

　　以(yi)此來(lai)看，這種以(yi)降價拉動消(xiao)費(fei)的(de)模式(shi)，攬客的(de)效果在逐年減弱。其原因(yin)不僅(jin)是營銷手法(fa)的(de)老套，更主要是受樓市影響(xiang)，今年新房裝修少了(le)許多。